La liste des prompts en bas de l'article et accessible via ce lien .
ChatGPT est une intelligence artificielle créée par l’entreprise OpenAI et dévoilée au grand public en Novembre 2022. Cette solution peut accomplir de nombreuses actions telles que rédiger un article, écrire du code, analyser des données, et même vous partager des blagues (pas nécessairement drôle).
Je cherche encore à la comprendre. L’autre chose surprenante, c’est que ChatGPT “comprend” et “parle” Français. Si comme moi, vous avez l’habitude de jouer avec des intelligences artificielles, vous savez que ces dernières sont souvent entraînées sur des corpus de textes en Anglais, et donc conversent souvent mieux dans la langue de Shakespeare que dans toute autre langue.
Puisque ChatGPT est en mesure de créer des contenus textuels, nous sommes donc en mesure de nous poser la question : est-ce que ChatGPT a tué le référencement naturel ?
ChatGPT a-t-il tué le SEO ?
Il est peu probable que le SEO (Search Engine Optimization, ou Optimisation pour les Moteurs de Recherche en français) soit mort à cause de chatGPT ou de tout autre outil de traitement du langage naturel. Le SEO est en réalité un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Ces techniques comprennent l'optimisation du contenu et de la structure du site, la création de liens externes de qualité, et l'utilisation de mots-clés pertinents. Bien que les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites web évoluent constamment, le SEO reste une part importante de la stratégie de marketing en ligne de nombreuses entreprises. En fait, le SEO est devenu encore plus important ces dernières années en raison de la croissance de l'utilisation d'appareils mobiles et de l'importance croissante des résultats de recherche localisés. Il est vrai que l'utilisation de chatbots et d'outils de traitement du langage naturel comme chatGPT peut être bénéfique pour améliorer l'expérience des utilisateurs et la satisfaction des clients, mais cela ne signifie pas que le référencement naturel est mort. En fait, l'utilisation de chatbots et d'outils de traitement du langage naturel peut être intégrée à une stratégie de SEO efficace, en permettant de répondre rapidement et de manière personnalisée aux questions et aux préoccupations des utilisateurs, ce qui peut contribuer à améliorer la qualité du site et à le rendre plus attrayant aux yeux des moteurs de recherche. En résumé, le SEO n'est pas mort et reste un élément important de la stratégie de marketing en ligne de nombreuses entreprises. L'utilisation de chatbots et d'outils de traitement du langage naturel peut être bénéfique, mais ne remplace pas les techniques de SEO traditionnelles visant à améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les résultats de recherche. Qu’avez-vous pensé des quatre paragraphes ci-dessus ? Car les 309 mots ci-dessus ont été “écrit” par ChatGPT. En plus, vous constaterez vous-même que ma question était tournée de façon à affirmer que ChatGPT avait tué le SEO. Une déclaration contre laquelle est allée l’Intelligence Artificielle.
Exemple de rédaction par l'agent conversationnel d'OpenAI Quand la plupart des intelligences artificielles se font berner par ce genre de tournure et vont dans le sens de la personne qui pose la question, je trouve la réponse de ChatGPT intéressante.
Pour revenir à nos moutons, ça fait quelques années que je suis dans le SEO. Et je pense qu’il n’y a pas un mois qui passe sans que je voie un article titré “Le SEO est mort”, puis qui énonce un “nouveau” levier marketing qui en fait n’est qu’un ancien mais paraphrasé avec de la novlangue.
Il faut dire que le référencement naturel reste le levier de marketing digital le plus complexe à maîtriser, et le plus changeant.
Pourtant, il reste le levier #1 pour de nombreuses entreprises, et offre une certaine stabilité et prédictibilité dans la génération de leads et même de chiffre d’affaires. Mais revenons à notre intelligence artificielle.
Pourquoi Chat GPT fonctionne-t-il si bien ? Nous n’allons pas nous mentir, le petit exemple que je vous ai fournis plus haut est quand même convenable d’un point de vue syntaxique et sémantique.
ChatGPT est issue des 7 années de recherche d’OpenAI. L’entreprise - fondée à San Francisco en 2015 par notamment Elon Musk, Sam Altman (Y Combinator), Peter Theil (investisseur à succès), Reid Hoffman (co-fondateur de LinkedIn), et quelques autres noms au moins aussi prestigieux - n’en est pas à son coup d’essai.
En effet, OpenAI nous avait déjà honoré en 2019 du modèle de langage GPT-2 (Generative Pretrained Transformer 2 ) qui était capable de générer des articles de presse ou des textes “de fiction” (tout ce qui provient d’une AI ne serait-il pas de fiction ?). L’année d’après, ce fût l’arrivée de GPT-3 qui était bien plus puissant et composait avec 10 fois plus de paramètres (175 milliards) que son prédécesseur. À noter aussi que contrairement à GPT-2, GPT-3 n’avait pas été conçu pour accomplir des tâches spécifiques, et était donc plus “naturel”. Depuis Mars 2023, ChatGPT opère sur le modèle GPT-4.
Concrètement, un modèle de langage repose sur une modélisation statistique . Cette modélisation permet à une intelligence artificielle d’analyser et de “comprendre” la distribution statistique des lettres, mots, phonèmes et ainsi prédire le mot qui suivrait une séquence de mots . Pour les plus “techniques” d’entre nous, cela doit vous rappeler la notion de n-gram et l’algorithme de Rocchio.
Mais cela ne s’arrête pas au texte puisqu’en 2021, OpenAI avait alors partagé DALL-E. Une intelligence artificielle capable, à partir d’un brief textuel, de générer des images réalistes ou irréalistes.
Quand on demande à DALL-E de créer une image d'in pingouin qui travaille sur un ordinateur
D'ailleurs, l'illustration de couverture de cet article est une image générée via DALL-E 2 d'Open AI.
Tout cela nous a donc amenés au 30 Novembre 2022, date de lancement de ChatGPT. Chat GPT a été entraîné sur une version “affinée” de GPT-3 qui se nomme GPT-3.5. Pour arriver à ce niveau de “compétences”, ChatGPT a été entraîné sur un vaste modèle de langage (Large Language Model ).
Comme je le disais plus haut, à l’inverse de GPT-2 qui était construit dans un objectif précis, GPT-3 et GPT-3.5 sont entraînés sur un spectre très large de données et sans objectif précis si ce n’est d’être un agent conversationnel. Ainsi, ChatGPT est capable de faire appel à toutes ses connaissances pour formuler une réponse à une question.
Cela peut vous rappeler notre système éducatif. On vous enseigne la théorie et les bases, pour que vous puissiez appliquer ces connaissances afin de résoudre un problème complexe et réel. Un exemple concret : enseignez à un humain les fondamentaux théoriques du travail du bois et il est probable qu’il pourra fabriquer lui-même une table.
Cet article publié par l’université de Stanford sur les transformations qu’amèneraient les larges modèles de langage décrivait GPT-3 comme suit :
Contrairement aux ordinateurs d'échecs, qui résolvent un problème spécifique, les humains sont "généralement" intelligents [comprendre : une intelligence variée] et peuvent apprendre à faire n'importe quoi, de l'écriture de poèmes au football en passant par le remplissage de leur déclaration d'impôts. Contrairement à la plupart des systèmes d'IA actuels, GPT-3 se rapproche de cette intelligence générale... Qui plus est, ChatGPT embarque aussi le modèle InstructGPT qui permet de comprendre une intention exprimée, suivre des instructions, et de bâtir des réponses longues et argumentées (nous parlons alors de degrés de sophistication).
C’est grâce à l’incorporation de ce modèle que ChatGPT est en mesure de comprendre vos instructions, de s’y conformer (y compris le nombre de mots visés si vous lui indiquez), et donc de vous apporter les réponses que vous souhaitez sur une large variété de sujets.
Passons au sujet qui vous intéresse sûrement le plus, à savoir les prompts SEO .
Mais c’est quoi un prompt ? Bien que le terme “prompt” existe en français sous la forme d’un adjectif, il provient du latin promptus (prêt) et est défini par le dictionnaire Larousse comme “Qui agit vite, qui se trouve vite dans tel état”.
Néanmoins, dans la langue de Shakespeare, prompt peut avoir deux définitions selon le dictionnaire Cambridge dont la suivante qui se rapproche le plus de notre situation :
“a sign on a computer screen that shows that the computer is ready to receive your instructions” Littéralement : un symbole sur un écran d’ordinateur qui montre que l’ordinateur est prêt à recevoir vos instructions. En fait, un prompt, c’est par exemple la petite barre qui s’affiche sur Microsoft Word à la fin d’un mot dans l’attente que vous tapiez la suite.
Les prompts sont donc simplement des mots, des phrases, des questions, des mots-clés, que vous fournissez à un outil d’intelligence artificielle pour obtenir des réponses dudit outil.
Nous pourrions le traduire en français par “requête”, “instructions”, “demande”, “commande” ou encore “consigne”.
Dans l’exemple ci-dessous, mon prompt ou disons mon instruction pour ChatGPT était “Peux-tu me raconter une blague ?”
L’humour n’est pas sa spécialité.
Néanmoins, je pense qu’à l’heure actuelle, la francophonie continue à utiliser le terme anglais prompt pour donner des instructions à une intelligence artificielle.
Comment écrire de bons prompts pour ChatGPT ? Assez simplement, un bon prompt doit être direct, simple dans sa formulation, et plus il sera détaillé, plus la réponse de l’intelligence artificielle correspondra à vos attentes. Un raisonnement assez logique que l’on retrouve par exemple en rédaction.
Il y a 3 éléments à indiquer dans un prompt pour qu’il soit qualitatif :
l’action demandée ; Le contexte ; L’objectif. Pourquoi vaut-il mieux écrire les prompts en anglais qu’en français ? Je ne souhaite pas me mettre l’Académie Française à dos, mais nous avons effectué quelques (milliers ?) de tests chez We Growth en écrivant parfois les prompts à ChatGPT en anglais et parfois en français.
Très souvent, le résultat répond mieux à nos attentes et à nos critères lorsque la consigne est rédigée en anglais pour l’intelligence artificielle. Cela s’explique par le fait que ChatGPT fut entraîné sur des contenus majoritairement rédigés en anglais .
Il est important de noter que pour les prompts simples et vagues, sans beaucoup de contraintes, vous pouvez l’interroger en français.
Donc, bien que la liste des commandes ChatGPT ci-dessous soit en anglais et en français, nous vous recommandons de les rédiger en anglais pour un résultat plus qualitatif (et ceci est encore valable en 2024).
Mais comment avoir une réponse en français ? Très simple, à la fin de votre prompt, rajoutez “, in French”. Et ChatGPT répondra à votre prompt en faisant usage de la langue de Molière. Parfois, il néglige cette consigne et génère une réponse en Français. Dans ce cas, demandez-lui de la traduire.
Liste 25 meilleurs prompts SEO Cette liste est évolutive et comprend des ressources glanées sur le web ainsi que nos propres expérimentations.
ChatGPT étant un agent conversationnel, vous n’êtes pas obligé de respecter ces prompts SEO à la lettre. Vous pouvez vous permettre certaines largesses. Restez toujours attentifs aux résultats cependant .
Mots-clés, entités et intention 1. Générer une liste de mots-clés Un prompt simple pour générer des listes de mots-clés par rapport à une thématique précise.
[EN] List {nombre} keywords about {Service/Produit/Sujet} for SEO-purpose, so I can write articles about. [FR] Liste {nombre} mots-clés au sujet de {Service/Produit/Sujet} pour que je puisse écrire des articles optimisés SEO. 2. Générer des mots-clés longue traine Obtenir des suggestions de mots-clés longue traîne toujours en lien avec la thématique choisie.
[EN] Suggest {nombre} long-tail keywords about {Service/Produit/Sujet} for SEO-purpose, so I can write articles about. [FR] Suggère {nombre} mots-clés longue traîne au sujet de {Service/Produit/Sujet} pour que je puisse écrire des articles optimisés SEO.
3. Classer une liste de mots-clés selon l’intention L’intention derrière un mot-clé est importante afin de pouvoir offrir le bon contenu et garantir la satisfaction de l’utilisateur, voire sa conversion.
Et bien que ChatGPT pourrait presque nous enlever cette épine du pied en catégorisant lui-même les mots-clés un à un, il reste nécessaire de vérifier car vous trouverez certaines incohérences.
[EN] Classify the following keyword list in groups based on their search intent, whether commercial, transactional or informational: {keywords} [FR] Catégorise la liste de mots-clés suivante selon les intentions de recherche qu’elles soient navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle : {liste de mots-clés} 4. Catégoriser une liste de mots-clés selon leur proximité sémantique [EN] Cluster the following keywords into groups based on their semantic relevance: …. [FR] Regrouper les mots-clés suivant selon leur proximité sémantique. Chaque groupe devra être nommé. 5. Traduire une liste de mots-clés Pour ceux qui sont souvent engagés sur des projets SEO à l’international, et parfois sur des langues que vous ne maîtrisez pas, voici un prompt qui peut être utile.
[EN] Translate the following keywords from {Langue d’origine} to {Langue ciblée} and generate the results in a table with two columns, with the keywords in {Langue d’origine} in the first one, and their translation to {Langue ciblée} in the second: {keywords} [FR] Traduis la liste de mots-clés suivants de {langue d'origine} au {langue ciblée} et présente les résultats dans un tableau de deux colonnes avec le mot-clé en {langue d'origine} dans la colonne 1 et le mot-clé traduit en {langue ciblée} dans la colonne 2 : {liste de mots-clés} 6. Générer une liste d’entités Je déconseillerai cette commande. En effet, de par sa structure, ChatGPT ne parvient pas à générer une liste d'entités claires à partir de rien. En revanche, n'hésitez pas à l'utiliser pour extraire les entités d'un texte déjà existant (voir le prompt #8).
[EN] List entities related to {Service/Produit/Entité} [FR] Liste les entités SEO en lien avec {Service/Produit/Entité} 7. Générer une liste d’entités relationnelles Les entités sont des éléments importants dans le SEO et la sémantique. Souvent négligés ou ignorés, leur bonne utilisation permet d'améliorer la pertinence de votre contenu.
[EN] List relational entities to {Service/Produit/Entité} [FR] Lister toutes les entités SEO relationnelles au sujet de {Service/Produit/Entité}
8. Extrait les entités de ce texte [EN] Extract entities from this text: {texte} [FR] Extrait les entités de ce texte : {texte} Écriture et optimisation de contenu Je vais structurer cette partie dans un certain ordre. Ce n'est pas anodin de ma part. En fait, comme je le disais plus haut dans cet article, ChatGPT comprend le contexte d'une conversation et il est capable de faire le lien entre différents prompts d'une même conversation. Donc si vous lui demandez de créer le plan d'un article et prompt d'après de rédiger la "partie 3", il saura de quelle partie 3 vous parlez.
9. Générer une liste de sujets pertinents En panne d’inspiration pour créer des contenus ? Voici un prompt SEO de ChatGPT qui devrait vous donner des idées d’articles thématiques à créer.
[EN] Generate a list of {nombre} popular questions related to {Mot-clé/sujet}, that are relevant for new {Audience} [FR] Génère une liste de {nombre} questions fréquentes en lien avec {Mot-clé/Sujet}, et qui sont pertinents pour {Audience} 10. Générer la structure d’un article Celui-là est un de mes préférés. Notamment quand je prépare un brief de rédaction pour un article SEO . Avec ce prompt, ChatGPT va créer la structure de l’article (comprendre H2,H3,H4) avec ce qu’il pense être le plus pertinent. C’est, selon moi, un des prompts les plus fiables et utiles.
[EN] Create an article outline for {Service/Produit/Entité} [FR] Créer la structure d'un article qui traiterait de {Service/Produit/Entité/Sujet}. Utilise des headings H1,H2,H3 11. Obtenir des statistiques et des faits réels pour étoffer votre contenu Pour étoffer votre article, ou plus largement votre argumentaire, vous pouvez demander à ChatGPT de vous fournir une liste de chiffres clés et de faits en lien avec votre thématique. Vous pouvez d’ailleurs lui demander d’inclure les sources, ce qui peut être intéressant pour du linking et plus largement pour vérifier. N’oubliez pas que ses données s’arrêtent à Avril 2023, il n’est donc pas à jour des informations les plus récentes.
[EN] “Generate a list of the top 10 facts, statistics and trends related to <topic>, including their source” [FR] Liste le top 10 des faits, statistiques et tendances en lien avec {sujet/thématique}, en incluant leur source 12. Extraire le tone of voice d'un article Voilà un prompt de ChatGPT intéressant en SEO et plus largement dans la rédaction : lorsque vous voulez comparer la tonalité, le style d'écriture, le tone of voice de vos concurrents, vous pouvez simplement fournir les URLs provenant de plusieurs contenus de vos concurrents à ChatGPT et lui demander d'extraire ce fameux tone of voice voire de créer un tableau comparatif. J'utilise aussi ce prompt sur mes propres articles pour qu'il extrait mon style d'écriture et s'en inspire pour de la rédaction (même si je préfère encore écrire moi-même).
[EN] Extract the tone of voice of {URL} [FR] Extrais la tonalité et le style d'écriture de cette {URL} Un rare cas où ChatGPT vous offre de choisir entre deux résultats. Cela lui permet d'affiner ses réponses. On voit ici une réponse courte et une réponse plus longue qui souligne l'intérêt du style d'écriture de l'article. 13. Rédiger un contenu tel un article de blog Je tournais un peu autour du sujet, mas bien évidemment que vous pouvez utiliser ChatGPT pour rédiger vos contenus.
[EN] Create a 1000-word article about {topic} [FR] Rédige un contenu d'au moins 1000 mots au sujet de {sujet} Alors, si vous vous limitez à ce prompt, le résultat que vous obtiendrez sera court et "fade". Très honnêtement, le contenu sera de faible qualité, la tonalité sera impersonnelle, et l'ensemble sera très verbeux. C'est là où il devient important d'optimiser votre prompt , et comme je l'indiquais plus haut il est important d'indiquer le contexte et l'objectif du rendu attendu.
Je vous propose donc une structure un peu plus pointue :
[EN] You act as the marketeer of the company XXX that is providing {services/products} to its customers. Your customers are {describe what your persona needs to find as info / value in the text in less than 35 words}. You are going to write the introduction of an article titled {title of the article}. You must provide real-life examples like {example} to highlight the benefits of your {solution}. The tone of voice should be {provide few adjectives about your company tone of voice} or you an extract the tone of voice from this {URL}. Optimize the content for {keyword and variations}. [FR] Vous agissez en tant que responsable marketing de l'entreprise XXX qui fournit {services/produits} à ses clients. Vos clients sont {décrire ce que votre persona doit trouver comme infos / valeur dans le texte en moins de 35 mots}. Vous allez rédiger l'introduction d'un article intitulé {titre de l'article}. Vous devez fournir des exemples réels comme {exemple} pour mettre en avant les avantages de votre {solution}. La tonalité / style doit être {fournir quelques adjectifs sur le ton de voix de votre entreprise} ou vous pouvez extraire le ton de voix à partir de cette {URL}. Optimise le contenu pour les termes {mots-clés et varianes}. Un exemple concret de prompt de rédaction d'articles SEO
Tu agis en tant que responsable marketing de l'entreprise JESUISUNEENTREPRISE qui fournit un service de contrôle technique pour les motos à ses clients. Tes clients sont des motards de 40 ans, qui sont réticents au contrôle technique pour les motos mais qui vient d'être imposé par la loi. Ce contrôle technique permet de vérifier de nombreux points de contrôle pour s'assurer que les motos sont aux normes et sont entretenues. Tu vas devoir rédiger la partie 2 . Tu fourniras en exemple le cas de Michel qui a découvert grâce au contrôle technique que son véhicule n'était pas aux normes bruit et pollution et qu'il aurait risqué l'immobilisation du véhicule par la police. La tonalité de l'article doit être conviviale, limite familiale avec une certaine authenticité et de l'empathie. Et la réponse d'environ 400 mots (j'aurais pu d'ailleurs ajouter dans le prompt d'optimiser le contenu pour un mot-clé en particulier)
appliquerait
14. Générer des meta titles à partir de votre contenu Il est vrai que la structure des phrases peut être plus longue en français qu'en anglais. Pour le moment, il se conformera plus volontiers à votre instruction en anglais sur un contenu en anglais que si vous testez dans notre belle langue. Notons quand même, que malgré le non-respect des consignes, les suggestions sont plutôt intéressantes pour des balises titres d'article.
[EN] Generate {nombre} unique title tags, of a maximum of 60 characters, for the following text. They should be descriptive and include the term {keyword} in them: {Texte} [FR] Crée {nombre} titres uniques de maximum 60 caractères à partir du texte ci-dessous. Le titre doit être descriptif et inclure le mot-clé suivant "{mot-clé}" : 15. Générer des meta description à partir de votre contenu [EN] Generate {nombre} unique meta description, of a maximum of 160 characters, for the following text. They should be appealing with a call to action, and include the following keyword {keyword} in them: {Texte} [FR] Crée {nombre} meta-description de maximum 160 caractères, à partir du texte ci-dessous. La description doit être attrayante, inclure un call to action et inclure le mot-clé suivant "{mot-clé}" : 16. Générer des FAQs à partir de votre contenu Voilà un de mes prompts préférés, notamment si vous utilisez les données structurées pour vos FAQs, mais sachez que vous pouvez demander à ChatGPT d’extraire un nombre X de FAQ (Frequently Asked Questions ).
Cela ne doit pas vous empêcher de les relire, car il a parfois tendance à modifier le sens, mais en général les questions et réponses choisies sont plutôt pertinentes.
[EN] Generate a list of X frequently asked questions based on the following content: {texte} [FR] Extrait {nombre} FAQs à partir du texte suivant : {texte}
17. Créer un résumé de votre contenu Notamment pour les excerpts de vos contenus
[EN] Generate an x-word summary of the following content: [FR] Crée un résumé de maximum 200 mots à partir du contenu suivant
18. Créer un brief de rédaction Si vous travaillez avec des rédacteurs habitués à employer votre tone of voice , à écrire pour votre audience, vous pouvez vous permettre des briefs plus succincts.
[EN] Create a brief for a SEO content writer who will be related to "{mon titre}". The article focuses on {mon audience} that is looking to achieve {objectif de l'audience}. The brief must include the title, the article's outline (with H1,H2,H3 headings}, important keywords, entities, and links to trustworthy sources. [FR] Rédige un brief éditorial à l’attention d’un rédacteur web qui devra écrire un article ayant pour titre “{mon titre}". L’article s’adresse à {mon audience} qui cherche à {l’objectif de l’audience}. Le brief générer doit inclure le titre, un plan (avec des headings H2, H3), les mots-clés importants, les entités et des liens vers les principales sources d’information. 19. Effectuer une analyse de sentiments d’un contenu textuel Nous savons que l’engagement des lecteurs est généralement plus important quand les contenus dégagent des sentiments positifs. Il est donc intéressant de demander à ChatGPT ce qu’il pense d’un contenu, d’une liste d’avis ou de titre, et de catégoriser ces contenus selon les trois types de sentiments (négatif, positif, neutres).
[EN] Specify the sentiment of the following titles, assigning them the values of: positive, neutral or negative. Generate the results in column, including the titles in the first one, and their sentiment in the second: {titres} [FR] Catégorise la liste des phrases ci-dessous selon les sentiments exprimés : positifs, négatifs et neutres. Organise les résultats dans une colonne incluant les titres en colonne 1, et le sentiment perçu en colonne 2. 20. Réécriture Si pour certaines raisons, vous devriez avoir plusieurs versions d’un seul de vos contenus, vous pouvez demander à ChatGPT de réécrire un paragraphe. Néanmoins, l’agent conversationnel ne sera pas en mesure de réécrire d’un bloc un article de plus de 800 mots. Donc vous allez sûrement devoir le faire à la main ou séparer le contenu en plusieurs "blocs". N'hésitez pas à rajouter plus de contexte à votre prompt comme la tonalité par exemple.
[EN] Rephrase the following paragraph in {nombre} different ways, to avoid repetition, while keeping its meaning: {titre} [FR] Réécris le paragraphe suivant de {nombre} façon différentes, afin d'éviter des répétitions, tout en maintenant le sens. Vous n'êtes pas obligés de spécifier le type de réécriture que vous souhaitez. Ici, j'étais curieux de tester. Architecture et Maillage interne 21. Créer un plan de site / une navigation Je recommande plutôt ce prompt en anglais qu'en français.
[EN] Propose website sitemap for {Service/Produit/Sujet} [FR] Propose un plan de site pour un site internet traitant de {Service/Produit/Sujet}
22. Regrouper des articles selon la proximité sémantique de leurs titres Imaginons que vous ayez plusieurs dizaines d’articles réparties sur plusieurs thématiques. Vous pourriez demander à ChatGPT de les regrouper selon leur proximité sémantique. Cela vous permettra d’identifier des opportunités d’internal linking .
[EN] Cluster the following titles into groups based on their semantic relevance [FR] Regroupe les titres suivant selon leur proximité sémantique Technique 23. Prompt pour générer un sitemap XML à partir d’une liste d’URLs Si jamais vous n'êtes pas sur un CMS avec un plugin pour générer votre sitemap, sachez que vous pouvez le faire avec cette instruction ChatGPT. N'oubliez pas de le rajouter dans votre Google Search Console d'ailleurs.
[EN] Please generate a XML sitemap with the following URLs: 24. Générer des données structurées (schema.org) pour un contenu Que ce soit pour des FAQs, une page produit, ou un article de blog, vous pouvez demander à ChatGPT grâce à cette commande de vous générer le bon marquage Schema.org de votre contenu.
[EN] Generate the {insérer le "Schema.org type"} Schema markup for the following content: [FR] Générer le marquage {insérer le type} en {format souhaité} du contenu ci-dessous
25. Créer votre fichier robots.txt Bien que je ne recommande pas de vouer une confiance aveugle à cette intelligence artificielle sur ce genre de sujets, vous pouvez lui demander de générer un fichier robots.txt. Soyez cependant très précis et n’hésitez pas à le relire.
[EN] Write the content of a robots.txt file that would block access of all crawlers to these folders {vos dossiers ou autres URLs à bloquer} but allow the crawling of everywhere else within the domain to all bots. [FR] Crée un fichier robots.txt qui bloque l’accès des crawlers aux dossiers suivants {vos dossiers ou autres URLs à bloquer} mais permet l’accès des crawlers au reste du domaine. ChatGPT est un agent conversationnel. Donc ses capacités ne sont pas limitées à la liste de prompts ci-dessus et vous pouvez sûrement trouver de nouveaux prompts ou perfectionner certaines instructions présentées dans cet article. N'hésitez pas à nous les partager.
Je me permets quand même, par professionnalisme, de préciser quelques limitations à l'utilisation de ChatGPT.
7 limitations de ChatGPT en référencement naturel 1. ChatGPT n’a ni expertise, ni expérience Rappelez-vous que comme je l’expliquais ci-dessus, ChatGPT suit un modèle statistique qui consiste à prédire, selon un certain contexte et une suite de caractères, le mot qui suit. Ainsi, ChatGPT n’est pas regardant sur la qualité de la réponse et sa pertinence a posteriori .
Au même titre que ChatGPT ne fera pas de la recherche ni entrecoupera des données et informations de plusieurs sources pour en produire une analyse détaillée. Ce n’est donc pas un expert.
Qui plus est, ChatGPT n’a pas non plus d’expérience avec un sujet. Il ne peut donc pas vous apporter un contenu qui reflète une certaine authenticité issue d’une expérience de vie réelle.
Si vous avez lu notre article au sujet des dernières recommandations sur les critères EEAT de Google , vous comprendrez que tout texte produit par l’agent conversationnel ne remplit pas ces critères. D’ailleurs, le nouveau “E” rajouté aux critères EAT (pour Experience ) est une manière de “tacler” les intelligences artificielles qui n’ont pas d’expériences de vie réelle.
2. Le chatbot est prévu pour ne pas évoquer certains contenus En effet, vos prompts (comprendre vos requêtes) sont analysées via une API de modération qui filtre tous les contenus à caractère raciaux, sexistes, ou violents.
De plus, Chat GPT ne peut pas générer un contenu dont l’application pourrait nuire à l’utilisation (exemple : comment construire un explosif).
Est-ce que sans ce filtre, le chat bot aurait répondu différemment à ma question “Pourquoi le SEO est mort à cause de ChatGPT ?” Peut-être. Mais quand on voit à quelle vitesse d’autres Intelligences Artificielle se sont faites pourrir de biais raciaux et sexistes, cette modération automatisée n’est pas une si mauvaise chose (je ne dis pas non plus que c’est bien).
3. Chat GPT n’a pas d’informations récentes Le chatbot d’OpenAI a été entraîné sur des données datant au plus tard d'Avril 2023. Donc si votre contenu a besoin d’être récent, ou traite de sujets d’actualité, ChatGPT ne vous sera pas d’une grande aide.
Un prompt demandé le 28 Décembre 2022 4. ChatGPT est programmatiquement biaisé Initialement, ChatGPT est “éduqué” pour apporter des informations qui sont :
Utiles ; Véridiques ; Inoffensives pour qui les lit et les appliquerait. Même si sur le papier, voilà une éducation plutôt saine, cela induit donc des biais dans les réponses que formulera le chat bot d’OpenAI. Ainsi, les réponses apportées par ChatGPT ne seraient pas négatives ou n’inclurait pas de sentiments négatifs.
Ce biais “programmatique” influence donc les réponses du robot pour que ses réponses soient toujours “positives”.
Vérifiez par vous-même : demandez à ChatGPT de vous écrire des histoires selon le style d’un écrivain de “drames” (dans mon cas, j’ai essayé Boris Vian, Bruce Lowery, Victor Hugo) et vous constaterez que le contenu généré termine sur une note positive, contrairement aux styles des écrivains mentionnés.
Nota Bene : pendant que vous testez cela, je vous invite à comparer les structures de chaque réponse. Vous pourrez sûrement y retrouver certaines similarités.
5. Le chat bot d’OpenAI requiert des instructions détaillées Comme on a l’habitude de dire quand on joue avec des données “Garbage in, garbage out ”. Ce concept s’applique bien évidemment avec des intelligences artificielles telles que celles d’OpenAI.
Plus votre brief initial, vos instructions, sont précises et détaillées, plus la probabilité que le texte produit par ChatGPT soit sophistiqué est élevée.
Assez logique me direz-vous. Plus un cadre clair et précis est posé, mieux on sait comment se positionner et “où aller”. Mais là où l’être humain peut combler un manque de précision en s’appuyant sur son expérience et sur son observation de l'environnement (ex : les parties prenantes en présence), une intelligence artificielle ne pourra pas.
D’un côté, c’est bien. Car si vos instructions sont “légères”, cela permet d’avoir une réponse large offrant des perspectives nouvelles, à explorer. Rappelons-nous aussi que Chat GPT suit un modèle de langage qui est donc statistique. La probabilité d’avoir donc deux réponses exactement identiques dans le choix des mots est nulle.
En revanche, si vous vous souvenez mon nota bene du point précédent, vous verrez des patterns (structures similaires) apparaître si vous posez trois fois la même question sans instructions plus détaillées.
6. Le contenu généré par ChatGPT est identifiable Google, et plus largement le monde scientifique, n’ont pas attendu ChatGPT pour se poser la question de l’identification du contenu généré par intelligence artificielle.
En effet, ce type de contenu pose plusieurs problématiques :
L’éducation et la réalisation des “devoirs” par les élèves et étudiants ; La recherche scientifique et universitaire ; Les moteurs de recherche ; Ainsi, la détection du contenu généré par IA est déjà un sujet connu et étudié par Google et d’autres entreprises. Parmi les différentes publications scientifiques, Adversarial Robustness of Neural-Statistical Features in Detection of Generative Transformers (PDF) publiée en Mars 2022 par des chercheurs de l’Université d'Ottawa (Canada) et l’Université Américaine (Washington DC) ont utilisé des algorithmes pour dupliquer des contenus en y intégrant des synonymes et des fautes d’orthographes et de grammaire.
En dépit des efforts pour tenter de produire un contenu “unique”, une corrélation a été identifiée entre les indices de lisibilité de Gunning et de Flesch-Kincaid avec la génération de contenus via ordinateur. Et ce, même si les textes avaient été retouchés en utilisant différents algorithmes (notamment BERT qu’est utilisé par Google).
Donc, déjà aujourd’hui, le contenu généré par intelligence artificielle est identifiable.
7. Le marquage invisible des contenus de ChatGPT (watermarking ) Les équipes de l’entreprise OpenAI ont en effet développé un “filigrane” (ou un marqueur) cryptographique qui permet de favoriser la détection de contenus créés via les services d’OpenAI tels que ChatGPT.
Dans cette vidéo, Scott Aaronson traite justement des problématiques de sécurité et plus largement d’éthique liées à l’utilisation d’intelligence artificielle . Dans la quatrième question qui débute la session de questions/réponses, il rappelle l’importance pour les entreprises de l’internet de s’asseoir autour de la table pour imposer des standards minima en termes de sécurité y compris sur les sujets de transmission de l’information.
Peut-on utiliser le contenu de ChatGPT en SEO ? Oui mais vous devez garder en tête les éléments suivants :
1. Le contenu généré artificiellement est détectable Tout algorithme obéit à des modélisations statistiques qui sont connues. Il est donc possible, déjà aujourd’hui, de prouver qu’un contenu a été généré automatiquement.
Et si vous voulez tout savoir, parmi les premiers à s’être posés la question viennent les concepteurs des logiciels de plagiat des universités, qui cherchaient à vérifier les pourcentages de plagiat y compris via de la paraphrase.
Donc, il est possible - notamment pour Google -, de repérer un contenu généré par Intelligence Artificielle.
2. Le contenu généré artificiellement enfreint les règles de Google si ce contenu n'a pas de valeur ajoutée John Mueller l’a répété en Avril 2022 lors des SEO Office Hours de Google à la 22ème minute :
English Google SEO office-hours from April 1, 2022
Voici la citation qui vous intéresse :
Et pour nous [Google], si vous utilisez des outils d'apprentissage automatique pour générer votre contenu, c'est essentiellement la même chose que si vous vous contentez de mélanger des mots, ou de chercher des synonymes, ou de traduire. [...] Je pense que la qualité du contenu est peut-être un peu meilleure que celle des outils de la vieille école [qu’on utilisait avant], mais pour nous, il s'agit toujours d'un contenu généré automatiquement, ce qui signifie qu'il est toujours contraire aux directives destinées aux webmasters. Nous considérons donc que c'est du spam. Depuis Octobre 2022 et dans sa dernière version du 13 Décembre 2022 relative aux règles concernant le spam , Google précise :
Le contenu généré automatiquement qui inclut du spam désigne un contenu généré de manière programmatique sans produire quoi que ce soit d'original ni apporter de valeur ajoutée. Au lieu de cela, il a été généré dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche et non d'aider les utilisateurs. Ce que je trouve néanmoins intéressant de noter dans ce passage, et qui contraste par rapport à avant, c’est que Google précise que le contenu “auto-généré” (par intelligence artificielle) ne sera considéré “spammy” que si ce dernier n’apporte pas assez de valeur à l’utilisateur . Alors que dans l’ancienne version de ce même document, tout contenu “auto-généré” était considéré systématiquement comme spam.
Intéressant, non ?
3. ChatGPT inclue un “marqueur” / “filigrane” Le contenu généré par ChatGPT est en effet reconnaissable.
Ce marquage peut être exploité par des plateformes pour éviter les contributions automatisées. Par exemple, stackoverflow a déjà indiqué bannir temporairement l’utilisateur de réponses générées par ChatGPT sur son célèbre forum de questions / réponses. Voilà en tout cas, un très bon cas d’usage pour le “filigrane” de ChatGPT.
4. Vous devez produire du contenu de qualité conforme aux critères EEAT Ce que ne peut pas faire une intelligence artificielle qui ne développe ni expertise ni expérience de vie en conditions réelles. Pour rappel, les critères EEAT de Google , mis à jour le 15 Décembre 2022, rappellent qu’un contenu doit être analysé selon quatre prismes :
Experience du rédacteur ; Expertise ; Authoritativeness (rayonnement) de l’auteur ; Trust (fiabilité) de la marque et du domaine. Nota Bene : c’est simplifié ci-dessus, mais vous trouverez plus d’informations dans notre article Qu’est-ce que l'EEAT de Google et en quoi est-ce important pour votre SEO .
Et rappelez-vous qu’une intelligence artificielle basée sur un modèle de langage ne peut produire des mots que selon une certaine suite probabiliste, et non une expertise réelle.
Vous verrez d'ailleurs, si vous posez certaines questions historiques ou géographiques à Chat GPT, qu'il y a quand même un certain degré d'erreurs qui n'est aujourd'hui pas permis avec les algorithmes de Google.
Quant à la mise à jour des recommandations de Google pour ses QualityRaters , nous pouvons nous interroger si le rajout du premier “E” pour Experience ce 15 Décembre 2022 n’était pas une manière de calmer l’engouement autour de ChatGPT et de la génération de contenus.
Pourquoi vous pouvez tout de même utiliser ChatGPT ? ChatGPT reste un outil puissant et utile qui apporte son lot d'opportunités et de limitations. A chacun de l'utiliser à bon escient, et d'en comprendre ses biais.
Néanmoins, comme tout outil, il faut apprendre à s’en servir. C’est là qu'interviennent les prompts qui j'espère sauront vous aider dans votre quotidien. Mais s'il vous plaît, ne délaissez pas la qualité ni l'expérience du lecteur.
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