Bienvenue dans ce livre blanc sur l'audit SEO. Dans un environnement numérique en constante évolution, les entreprises doivent être en mesure de comprendre et de maîtriser les tenants et les aboutissants du référencement naturel. L’audit SEO est le socle de votre stratégie de référencement naturel. Bien réalisé et approfondi, il aide les entreprises à identifier les forces et les faiblesses de leur site internet, ainsi que celui de leurs principaux concurrents. Ce qui permet d’élaborer une stratégie pour améliorer leur visibilité en ligne.
Dans ce livre blanc, nous allons examiner les principes fondamentaux de l'audit SEO, les étapes clés à suivre pour mener un audit réussi et les outils et techniques à utiliser pour analyser les données. Nous aborderons également les principaux éléments à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement efficace.
Que vous soyez un spécialiste du marketing digital, un entrepreneur ou simplement un propriétaire de site web, ce livre blanc vous fournira des informations utiles pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux.
L’audit SEO : le socle d’une bonne stratégie SEO
Beaucoup d'entreprises pensent, à mal, que l’audit n’a pas vraiment d’intérêt, qu’il va juste être une perte de temps et d’argent, si l’on fait appel à une agence… Or, sans cette étape cruciale . Il est impossible d’imposer un diagnostic précis des axes d’amélioration à aborder, sans passer par cette étape d’audit. Il va aussi permettre d’évaluer le niveau de vos principaux concurrents ainsi que la stratégie qu’ils ont mise en place.
Contrairement aux croyances, sans commencer le projet par un audit, la stratégie développée risque de ne pas être adaptée à vos attentes. Résultat ? Les performances générées par les équipes y seront donc amoindries. Là encore, si vous faites appel à un prestataire, la conséquence est de réaliser une mission plus chère, car les équipes auront besoin de plus de temps pour arriver à des résultats équivalents.
Pourquoi plus de temps ? On ne sait pas sur quoi se concentrer, ni quoi prioriser. On mène des actions sans rationaliser et sans s’appuyer sur de la donnée existante . L’audit permet justement de repérer les actions à forte valeur ajoutée pour votre entreprise !
En quoi consiste exactement cet audit ?
L’audit a pour objectif de réaliser l’état des lieux de votre site à un moment T . Il permet de :
définir la stratégie SEO utilisée , les performances techniques, les performances de la navigation du site , la keyword research (liste de mot clé et leurs volumes de recherche), évaluer le niveau des principaux concurrents .
L’analyse des concurrents est extrêmement importante, tous les secteurs ne s’équivalent pas, certains seront plus en retard que d’autres. Les efforts à déployer ne seront donc pas toujours les mêmes.
Que retrouve-t-on dans l’audit SEO ?
1- Les objectifs business de l’entreprise, ces KPIs, ses sources de données : Par exemple, si l’entreprise a pour objectif de mettre en place une stratégie de génération de leads, que va-t-elle faire exactement ? A-t-elle créé un blog ? Un site vitrine ? A-t-elle mis en place une stratégie SEO ? Quelle sorte de lead cherche-t-elle à avoir ?
Ce sont les éléments qui serviront de pilier afin d’adopter une stratégie en adéquation avec les objectifs business.
2- L’état des lieux : cette étape permet de faire le point sur les données analytiques du site, des produits/services vendus, ainsi que sur la performance des différents canaux utilisés. Faire cette analyse nous permet :
Se familiariser avec l'environnemen t, les outils, et les actions et résultats passés. Identifier de potentielles améliorations (ex : si on repère une forte baisse à un moment précis, qu'elle en était la cause pour ne pas répliquer ?).Créer des objectifs rationnels et ambitieux à atteindre sur du court terme.
3- Analyse on-page et off-site du site : Propre à la stratégie SEO, cette étape permet de réaliser un état des lieux SEO ainsi que sur les performances du site par rapport à ses principaux concurrents (ex : sur combien de mot clé nos concurrents se positionnent-ils ? Est-ce qu’ils ont une stratégie de netlinking ? Quel est leur trafic organique ? Quelle est leur stratégie éditoriale ?)
Lors de cette étape, on identifie les premiers axes d’amélioration à apporter afin d’accroître les performances SEO (ex : l’arborescence du site est à revoir, le maillage interne doit être optimisé, les balises HTML ne suivent pas les bonnes pratiques, les performances techniques du site doivent être améliorées… )
4- Les performances techniques du site : cette étape permet de faire un état des lieux technique de votre site ainsi que de celui de vos principaux concurrents (poids des pages, vitesse du site, qualité de l’hébergement…)
5- Pour finir, analyse UX-UI du site, cette étape permet de repérer les axes d’amélioration à envisager afin d’obtenir une navigation plus fluide et un meilleur taux de conversion . Faire une analyse UX permet de faire ressortir des idées d’expérimentation (souvent sous forme d'A/B test) à mettre en place.
c. Comment choisir ses concurrents ?
En SEO, il existe deux types de concurrents : les concurrents directs et les concurrents sémantiques .
Les concurrents directs :
Ce sont les concurrents qui proposent des produits ou services, similaires au vôtre . Ils correspondent à vos concurrents business avec lesquels vous aurez les mêmes clients.
Ex : si vous vendez des savons, ce sera toutes les marques qui vendent des savons ou équivalents.
Les concurrents sémantiques :
Ce sont des concurrents, indirects , qui se positionneront sur les mêmes mots clés que vous. Ils sont souvent différents de vos concurrents business . Nous avons tendance à les oublier, hors en SEO lorsqu’on essaye d’être en première position, on veut passer devant tous les sites qui utilisent le même mot clé.
Ex : si vous vendez des savons, vos concurrents sémantiques peuvent être des blogueuses beautés ou autres marques de cosmétiques (maquillage par exemple)
2. Les objectifs business de l’entreprise (KPIs & sources de données).
Ici, l’objectif est de faire le point sur l’entreprise. Il faut déterminer ou redéfinir :
Les objectifs business de l’entreprise : Qu’est-ce que l’entreprise cherche à réaliser ? Quels sont les objectifs de la stratégie SEO mise en place ? Pourquoi est-ce que vous cherchez à réaliser un audit SEO ?Exemple : si vous souhaitez développer une stratégie de génération de leads, l’audit SEO aura pour objectif de définir la stratégie de référencement naturel à mettre en place sur le site. Ce qui permettra d’augmenter le trafic (un trafic de qualité) et donc d’augmenter le nombre de lead généré.
Les KPIs : quels sont vos indicateurs clés que vous suivez ? Ceux qui vont vous permettre de dire si oui, ou non, vous allez dans la bonne direction ? Et ce n'est limité qu'aux KPI SEO . Exemple : si vous avez un site vitrine avec possibilité de prendre des rendez-vous, vos KPIs peuvent être : nombre de rendez-vous pris, conversion des rendez-vous, taux de conversion du site.
Les personas : avez-vous identifié vos targets personas ? C'est-à-dire, créer le profil type de vos clients ? C’est un travail très important à réaliser, car il permet de mieux comprendre vos clients. Lors de la création de vos targets personas, il faut identifier leurs principaux points de douleurs, leurs objectifs, ainsi que leurs canaux de découverte. Si ce travail n’a pas déjà été réalisé, nous vous conseillons de le faire au plus vite.Pour en savoir plus sur la création des Targets Personas, prenez rendez-vous avec nos experts.
Les sources de données : ici, l’objectif est de faire le point sur toutes les sources de données disponibles par l’entreprise. Exemple : Google Analytics, Google G4, CRM, Google Search Console…
3. L’état des lieux
Faire l’état des lieux de votre site internet est très important, cela permet de faire le point sur vos performances . De comprendre ce qui marche, ce qui ne marche pas, mais aussi de définir vos futurs objectifs. Quelles sont les informations à rechercher ? Date de création du site. CMS et principaux plugins (si plugin et CMS). Objectif du site (ex : génération de leads, vente de produits…). Performance mensuelle du site sur les 12 derniers mois au moins.
L’analyse des performances web :
Quelles informations retenir ?
Ce tableau permet d’évaluer les performances mensuelles et d’identifier les évolutions de ces performances.
La part du trafic (d'où vient le trafic exactement ?), le taux de conversion, si le trafic est plus mobile et desktop, le bounce rate…
Idéalement, si vous pouvez obtenir les données sur les 24 derniers mois afin de pouvoir aussi comparer entre une année N et une année N-1, cela peut être pertinent notamment pour vérifier une éventuelle saisonnalité.
Analyse de la Google Search Console Pourquoi utiliser Google Search Console plutôt qu’un outil comme SEMRush ?
Pour plusieurs raisons :
D’une part, l’outil étant de la famille Google et directement rattaché au site, nous aurons des données plus fiables sur nos performances. Souvent, dans des outils comme SEMrush, c’est à nous de définir les mots clés que nous souhaitons suivre. Or, cette méthode nous fait oublier des centaines de mots connexes . Avec Google Search Console, vous aurez accès à l’ensemble des mots clés sur lesquels votre site se positionne. Que regarder dans Google Search Console pour cette étape ?
Ici, nous suivons l'évolution des performances du site . En effet, avec la Google Search Console, on peut suivre l'évolution des performances du site web dans les résultats de recherche au fil du temps. Ce qui permet de vérifier si les efforts de référencement naturel portent leurs fruits et d'ajuster la stratégie en conséquence.
Exemple de tableau de suivi :
mois 1
mois 2
mois 3
mois 4
mois 5
mois 6
Nombre de mots clé positionné
Variation
Position Moyenne
Variation
Impression
Variation
Comment interpréter les données ?
Si le nombre de mots clé positionné n’évolue pas, mais qu’on note une baisse dans le positionnement, un nouveau concurrent gagne peut-être du terrain. Si nous générons beaucoup d’impression, mais pas beaucoup de clics, il faut revoir les metas descriptions. Faire un point sur les mises à jour majeures de Google et voir si elles ont impacté les résultats. Ajouter une courte analyse sémantique : quels sont les types de mot clé sur lesquels mon site se positionne ? Est-ce que les mots clés correspondent majoritairement à ma marque ? Est-ce qu’ils sont majoritairement liés à mon business ?
4. Analyse On-Page et off-Page
Les analyses on-page et off-page sont deux types d’analyses différentes. Complémentaires de la première partie de l'audit, elles vont donner plus d’informations sur les performances SEO de votre site , mais aussi de vos concurrents (directs et indirects comme expliqué).
Une partie des analyses doivent être réalisées sur votre site, mais aussi sur celui de vos concurrents. Cela permet de situer votre niveau SEO , mais aussi le niveau d’efforts à fournir afin d’avoir rapidement de bons résultats.
L’analyse on-page
Cette analyse va se concentrer sur les éléments qui se trouvent sur le site lui-même. Elle vise à :
évaluer la qualité du contenu , l'architecture du site , les méta-descriptions , les titres de page , les balises de titre , les liens internes et les mots-clés .
Elle est primordiale, car elle permet de s'assurer que le site web est bien structuré et que son contenu est optimisé pour les moteurs de recherche.
Les résultats de l'analyse SEO On-page peuvent être utilisés pour améliorer la qualité du contenu, optimiser les titres de page et les balises, ainsi que pour améliorer l'architecture du site.
Comment trouver vos concurrents directs et indirects ?
Dans un premier temps, il faut définir un mot clé principal. Celui-ci doit être un mot clé que l’on considère primordial à “avoir” dans notre secteur d’activité.
Par exemple, si on cherche à développer un réseau de vendeurs à domicile, le mot clé principal peut-être “VDI”.
Puis, dans Google, en navigation privée, recherchez votre mot clé : les 10 premiers résultats sont vos principaux concurrents sémantiques . Vous pouvez ajouter à cette liste vos 5 principaux concurrents directs, s’ils ne sont pas déjà présents.
Indexation et mots-clés :
Une fois les concurrents définis, il faut remplir un premier tableau. Dans celui-ci, 3 informations sont demandées : nombre de pages indexées , nombre de mots-clés organiques et l’estimation du trafic organique .
Comment trouver ces informations ? Pour collecter ces informations, plusieurs outils peuvent être utilisés. Nous vous conseillons de garder les mêmes outils pour toute analyse. Cela permet d’avoir une base de comparaison plus fiable. Chez We Growth, nous utilisons Ahref et Babbar, ou parfois SEMrush .
Éléments du tableau :
Il s'agit du nombre total de mots-clés pour lesquels un site se classe dans les résultats de recherche organiques. Il est calculé en vérifiant les ~ 500 millions de mots-clés dans la base de données Ahref et en comptant le nombre de fois que votre site se classe dans les 100 premiers résultats de recherche. Cela permet de donner une idée du nombre de pages du site et de la largeur du champ sémantique qu’il couvre.
Estimations de trafic organique Bien évidemment, ce sont des estimations qui peuvent d’ailleurs varier d’un outil à l’autre (ex : Ahref vs Semrush). Néanmoins, le nombre de mots-clés sur lequel le site se positionne comparé au trafic montre la puissance “SEO” du site.
Nombre de pages indexées sur Google L’indexation Google désigne le processus par lequel un robot de Google va parcourir, analyser, répertorier et classer les pages d’un site avant de les afficher dans une page de résultat. Sans cette étape d’indexation, un site web ne pourra pas s’afficher lors de la recherche d’un internaute.
Exemple de tableau :
Quelles informations retenir ?
En comparant ces informations avec vos concurrents, on peut, par exemple, voir qu’ils se positionnent sur beaucoup plus de mots clés que vous. Ce qui signifie qu’il faut accélérer vos efforts rédactionnels et donc proposer plus de contenu. Si, dans le cas contraire, vous avez plus de pages indexées, plus de mots-clés positionnés, mais une estimation de trafic organique plus faible, cela signifie peut-être que votre contenu est à revoir.
La structure des sites :
Permet de définir la structure des pages du site . Deux niveaux de structure sont à analyser :
Les deux structures peuvent être différentes selon la stratégie choisie. Là aussi, il faut à la fois analyser les structures de votre site ainsi que celles de vos concurrents.
Afin de vous aider dans cette analyse, vous devez essayer de répondre aux questions :
Travaillez-vous en cocon sémantique ? Si oui, quels sont vos principaux cocons sémantiques ? Que font vos concurrents ? Avez-vous la même stratégie ?
Quels outils : chez We Growth, nous utilisons Screaming frog ainsi que cocon.se.
Exemple d’analyse de l’arborescence d’un site :
Quelles informations retenir ?
L’arborescence du site doit être logique. Elle doit simplifier la navigation de vos utilisateurs. Toutes les pages doivent être disponibles en maximum 3 cliques.
Exemple de diagramme des crawls :
Quelles informations retenir ?
Votre stratégie de liens internes (linking).
Vos principaux cocons sémantiques (si vous en avez)
La stratégie de vos concurrents et leurs principaux cocons sémantiques.
Les facteurs on-page du site : Dans cette phase, nous analysons les différents éléments qui composent une page , comme la structure HTML de cette page.
Notre expérience tend à démontrer qu'en étant irréprochable sur les bases du on-page (ex : meta title, meta description, alt image, headings, etc.), un site déjà établi pourrait rapidement gagner en trafic organique
Modifier vos balises est un travail long et fastidieux, mais indispensable pour votre stratégie.
Quel outil ? Chez We Growth, nos équipes utilisent screaming frog .
Objectif de l’analyse : indiquer les éléments du site à optimiser pour obtenir un meilleur référencement.
Les pages 404
Les pages 404, accessibles encore aujourd’hui à partir de votre site, peuvent être perçus comme un manque de “soin” de votre site . Si vous devez placer une page en 404, car vous ne la remplacez pas, pensez à la rendre inaccessible depuis votre site (ce qui fera sens pour l’expérience utilisateur. Vous ne voulez pas qu’un prospect arrive sur une 404 après avoir cliqué sur un lien). Vous pouvez aussi, si cela a du sens, mettre en place une redirection 301 afin de rediriger la page inexistante vers une autre page.
Quelles actions ?
Si l’on doit placer une page 404 :
La rendre inaccessible pour ces utilisateurs. Ou créer une redirection 301 vers une autre page. Si vous avez des pages 404 externes : penser à changer les liens des ancres présentes sur les pages de votre site.
Les pages titles
Chaque page du site doit posséder un Page title unique , ne dépassant pas un certain nombre de pixels , 575 pour être précis. Le texte doit être original, correspondre au contenu de la page, et aussi inviter à cliquer de manière que le prospect favorise notre page plutôt qu’un autre dans les pages de résultat de Google. Il faut, si possible, utiliser en début les mots clés correspondant à la requête principale de votre page.
La structure idéale :
Page d’accueil : Nom du site - de quoi parle le site
Page classique : Mot-clé - Rubrique - Nom du site
Exemple de page title :
Les meta descriptions
La balise Meta Description permet d’agrémenter un meta title d’une courte description informative pour renforcer l’envie de l’internaute de cliquer sur notre lien.
Exemple de meta description :
Comme pour la page title , la meta description doit être unique à chaque page . Lors de sa rédaction, il faut réaliser un court résumé (155 caractères maximums) de la page en utilisant les mots clés principaux qui ressortiront en gras.
Quelles actions ?
Si nécessaire, retravailler les Meta Description.
Tips : si votre GSC remonte beaucoup d’impressions, avec peu de clic, il faut peut-être retravailler vos Meta Description qui ne doivent pas être suffisamment attrayantes pour vos utilisateurs.
Les H1
Le H1 correspond au titre principal de la Page . Il doit être unique sur chaque page de votre site .
Il doit être représentatif des informations présentes sur la page ET surtout doit inclure le mot-clé principal .
Il représente l’un des premiers éléments crawlé par le robot, c’est pourquoi on doit y apporter une intention particulière.
Quelles actions ?
Retravailler les H1 pour vérifier qu'ils soient attractifs, engageants, en lien avec l'intention et incluent le mot-clé principal
Les images Les images sont très importantes pour ce qui est du SEO, mais aussi de l'expérience utilisateur. Celles-ci doivent à tout prix comprendre une balise alt text descriptive incluant les bons mots-clés, ainsi qu’éviter un poids excessif (supérieure à 100 Ko) qui ralentit le temps de chargement du site.
Quelles actions ?
Réduire au maximum la taille des images. Adapter le format à son utilisation. Ne pas utiliser de format png (à part à de rares exceptions) et privilégier les nouveaux formats (WebP par exemple). Ajouter une balise alt, si besoin, descriptive avec mot clé. Nb : lorsqu’on ajoute une image dans le site, il faut,
penser à la compression. changer le format des images pour un format moins gourmand (ex : webp). changer le nom de l’image avant l’ajout (avec des mots clés, décrivant l’image, sans ponctuation, séparé par un “-”).
La qualité des URLs Des urls claires et concises apportent des avantages conséquents :
Pour les utilisateurs d’abord , car l’url est directement visible dans leur navigateur, mais est également l’un des premiers éléments visibles sur la page des résultats de recherche. Par conséquent, des urls claires pourront influencer le taux de clic.
Pour les moteurs de recherche (et donc votre SEO), car l’url peut leur faciliter la compréhension de la thématique abordée dans la page : intégrer des mots-clés dans votre url peut donc favoriser son référencement.
Ce qu’il faut surveiller :
Les mots clés : il doit contenir le mot clé principal de la requête. La taille : moins de 100 caractères. L’ergonomie : elle doit être lisible et claire.
Sémantiques des pages Ce terme se réfère à la manière dont les éléments de contenu, dans une page Web, sont organisés et structurés, pour communiquer clairement le sujet et l'intention de la page aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Optimiser la sémantique d’une page permet de la rendre accessible et compréhensible pour vos utilisateurs, et donc pour le moteur de recherche.
Ici, il faut réaliser l’analyse sur votre site ainsi que sur vos concurrents, définis un peu plus tôt.
Quels outils ? Chez We Growth, nous utilisons plusieurs outils, notamment 1.fr YourTextGuru.
Ce que l’on apprend :
Les potentielles opportunités en matière d'optimisation sémantique, que ce soit via l'enrichissement de la page actuelle ou via la création d'une page complémentaire.
Analyse des mots clés : Afin de réaliser une stratégie SEO, il est nécessaire d’avoir une connaissance des mots clés correspondant aux objectifs business de votre entreprise.
En partant de votre objectif business, vous devez réussir à capter le trafic tout au long du tunnel de vente (Top, middle, bottom).
Prenons l’exemple d’une entreprise de télescope :
Top : Connaître les étoiles et les planètes.
Middle : Comment observer les étoiles et les planètes ?
Bottom : toutes les entreprises qui vendent des télescopes.
Purchase : acheter un télescope.
Ici, l’objectif est donc de consolider un fichier , contenant plusieurs milliers de mots clés en lien avec votre entreprise. Ces mots clés doivent contenir :
le volume de recherche, le niveau de compétition, l’intention de recherche. Il faut aussi les classer par catégorie afin de faciliter l’utilisation du fichier. Nos experts vous accompagnent afin de réaliser votre keywork research.
L’analyse off-site L'analyse off-page permet de déterminer la qualité et la quantité de backlinks pointant vers votre site web . La stratégie de backlinks est importante pour le référencement naturel. Les liens externes peuvent être considérés par analogie comme des votes de confiance de la part d'autres sites web.
Comme pour le premier tableau on-site, il faut analyser votre site ainsi que celui de vos principaux concurrents directs et indirects.
Quels logiciels ? De nombreux logiciels sont disponibles, ils utilisent tous leurs propres vocabulaires. Ici, nous utilisons Ahref.
L’analyse peut être complétée avec l’aide de Majestic.
Exemple de tableau à remplir :
Lexique :
DR : Le Domain Rating (DR) indique la force du profil de backlink d'un site web cible par rapport aux autres sites de la base de données sur une échelle de 100 points
Roots domains : Le nombre total de domaines uniques liés à votre cible.
Total links : nombre de liens totaux qui pointent vers le site web.
Comment interpréter les données ?
Si vos performances sont moins bonnes que celles de vos concurrents, il faut envisager la mise en place d’une meilleure stratégie d’acquisition de lien.
Il peut aussi être envisagé de réaliser du “hard anchor text ” afin d'accélérer cette amélioration.
L’analyse technique
Les Core Web Vital Ils correspondent à un ensemble d'indicateurs, lié aux performances d’un site web qui permet d’évaluer l'expérience utilisateur.
Aujourd’hui, on compte 3 principaux indicateurs :
Largest Contentful Paint (LCP) : Il mesure le temps de chargement nécessaire d’un site web afin d’afficher l’élément le plus volumineux de la page (l’élément doit être visible pour l’utilisateur).
Pour avoir un bon score, votre LCP doit être inférieur à 2,5 secondes.
First Input Delay (FID) : Il mesure l'interactivité d'un site web en évaluant le temps nécessaire pour que la première interaction de l'utilisateur (comme un clic) soit traitée par le site web.
Un score FID inférieur à 100 millisecondes est considéré comme bon.
Cumulative Layout Shift (CLS) :
Cumulative Layout Shift (CLS) : Cet indicateur mesure la stabilité visuelle d'un site web en déterminant le nombre de changements de mise en page inattendue qui se produisent pendant le chargement de la page.
Un score CLS inférieur à 0,1 est considéré comme bon.
Même si ces trois indicateurs restent les plus importants à connaître, d’autres sont intéressants à prendre en compte dans l’analyse :
First Contentful Paint (FCP)
Il s'agit du temps nécessaire pour que le premier élément de la page devienne visible pour l'utilisateur.
Un score FCP inférieur à 1 seconde est considéré comme bon.
Time to first byte (TTFB) :
Correspond au temps de réponse du serveur d'un site web, en suivant le temps nécessaire pour que le premier octet de données soit reçu par le navigateur de l'utilisateur.
Un TTFB inférieur à 200 millisecondes est considéré comme bon.
First Pain (FP) :
désigne le temps qu’il faut afin que le 1er pixel d'une page web soit affiché sur l'écran de l'utilisateur.
DOM Content Loaded (DLC) :
Il indique le temps nécessaire pour que le document HTML soit complètement analysé et chargé. Ce qui permet au code JavaScript et CSS de commencer à s'exécuter.
Onload (OL) :
C’est le temps nécessaire afin que toutes les ressources d'une page web (images, vidéos, scripts, etc.) soient téléchargées.
La Lighthouse Qu’est ce que la Lighthouse ?
C’est un outil Google, 100% gratuit, lancé en 2018. Il permet de générer des rapports SEO sur des sites qu’ils visitent.
L’audit se décline en 5 catégories :
Performance du site. Accessibilité. Meilleures pratiques. Progressive web app. Score SEO.
L’outil va donc permettre de fournir les scores énumérés plus haut (Core Web Value), afin de mesurer les performances de votre site ainsi que de celui de vos concurrents. Ces scores vont nous aider à définir les axes d’amélioration afin d’obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
Comment l’utiliser ?
Ici, nous allons nous attarder sur l’option qui permet d’analyser les performances des Core Web Value.
1- Ouvrez le navigateur Google Chrome et rendez-vous sur la page que vous souhaitez auditer.
2 - Cliquez sur le bouton "Personnaliser et contrôler Google Chrome" (les trois points verticaux en haut à droite de votre fenêtre de navigateur), sélectionnez "Plus d'outils" puis "Audits".
3 - Dans la fenêtre Audits, cochez la case "Performance" pour évaluer les Core Web Vitals, ainsi que les autres cases qui vous intéressent en fonction de vos besoins.
4 - Cliquez sur le bouton "Exécuter les audits" pour lancer le processus d'audit. Lighthouse examinera la page et évaluera les métriques demandées.
Comment interpréter les données ?
Lorsque l'audit est terminé, une liste de recommandations apparaît.Il vous suffit de la suivre afin d’améliorer vos Core Web Vitals.
Chaque recommandation est accompagnée d'un score et d'une explication détaillée pour vous aider à comprendre ce que vous devez faire.
Les outils alternatifs complémentaires Afin de compléter les données fournis par la lighthouse, vous pouvez ajouter à votre étude plusieurs outils complémentaires comme Pigdom, GT metrix, Google Page Speed, ou WebPage Test.
Quels outils ? Pour réaliser l’étude du temps de chargement, on utilise toujours plusieurs outils. Ils ont chacun leur méthode de calcul. Ce qui permet une meilleure compréhension.
Pour chaque tableau, il faut analyser les données de votre site ainsi que de vos principaux concurrents directs et indirects identifiés.
Tableau Pigdom : PINGDOM (FRANKFURT)
Performance Grade
Load Time (s)
Page Size (MB)
Name
votre site
Concurrent 1
Tableau GT metrix : GT METRIX (VANCOUVER)
PageSpeed Score
Fully Loaded Time (s)
Total Page Size (MB)
Name
votre site
Concurrent 1
Google PageSpeed :
GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS
Mobile
Computer
Name
votre site
Concurrent 1
Comment interpréter les données ?
Il permet de comparer la version mobile à la version desktop. Aujourd’hui Google est mobile first. On peut donc comparer son propre niveau avec nos concurrents.
WebPage Test :
WEBPAGE TEST
First Byte (s)
Start Render (s)
Speed Index (s)
Name
votre site
Concurrent 1
Comment interpréter les données ?
Ces données vont mettre en avant le niveau technique du site face au concurrent. Grâce aux analyses, on est capable de prioriser nos actions. Par exemple, si le temps de changement est assez élevé, mais reste moins élevé que celui de vos concurrents, vous allez peut-être prioriser une autre action.
L’analyse UI-UX.
L’expérience utilisateur (UX) est de plus en plus mise en avant par l’algorithme Google . Pour espérer améliorer la conversion de son site et son engagement, il est indispensable de travailler son UX : c'est-à-dire sa user experience (ou expérience utilisateur). Si par votre stratégie SEO vous parvenez à amener plus de trafic organique, il est important aussi de penser à la conversion. Autrement, cela revient à remplir un panier percé
Pour résumer, en créant une expérience utilisateur positive : les utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur le site, d'y passer plus de temps, d'accomplir les actions souhaitées (achat, inscription, etc.) de recommander le site à d'autres utilisateurs. Cela peut ainsi améliorer la notoriété , la fidélité et les performances globales du site . Que faut-il regarder ?
Le design des sites de vos concurrents. Vos pages en version mobile et desktop : y a-t-il des problèmes UX ? (titre trop gros, mal positionné …).
Dans le cadre d’un audit SEO, nos équipes réalisent un diagnostic UX .L'objectif est de repérer les différents points de friction (pages produits, panier, etc.) afin d'identifier des améliorations que l'on pourrait implémenter pour améliorer la conversion de l'utilisateur.
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