L’objectif de cet article est de vous donner toutes les informations et clés pour :
Comprendre ce qu’est une balise title ; Comprendre où cette balise title est affichée ; Pourquoi et comment l’optimiser. Si l’intégralité de l’article vous intéresse, j’en suis ravi. Mais n’hésitez pas à utiliser la table des matières pour vous rendre directement à la section qui vous intéresse .
Sachez en préambule que la balise title et moi-même avons quasiment le même âge à 11 mois près. Est-ce que cela fait de moi la meilleure personne pour en parler, je ne sais pas. Est-ce que cela a créé un lien fraternel, je ne pense pas.
Néanmoins, j’aspire à vous montrer pourquoi cette balise est importante notamment pour le référencement naturel de votre site web.
Définition de la balise title La première fois que la balise title a été mentionnée c’était dans un document informel daté d’octobre 1991 diffusé au sein du CERN que vous pouvez consulter sur ce lien . Ce qui est intéressant c’est qu’en plus de 30 ans, ce qui définit et ce qu’est une balise title n’a strictement pas changé.
La “Balise Title” que l’on peut aussi appeler “Balise Titre”, “Meta Title”, “SEO Title” voire “Titre SEO”, est une balise HTML qui précise le titre d’une page web et que l’on retrouve dans la section <head > de votre page web.
Et c’est justement cette balise HTML qui est utilisée par les moteurs de recherche pour afficher le titre d’une page dans les résultats de recherche (les SERP), ou que l’on peut retrouver aussi lors des partages de lien sur les réseaux sociaux (à part si l’Open Graph Title est différent bien évidemment).
Si vous souhaitez retrouver cette balise, il faut accéder au code source de la page.
Exemple : si je prends l’article suivant Statut "Aucune page d'origine détectée" dans la Google Search Console, vrai ou faux problème ? , il faut différencier le titre de l’article qui est donc “Statut "Aucune page d'origine détectée" dans la Google Search Console, vrai ou faux problème ?” et la balise meta title qui est “Que faire face au statut "Aucune page d'origine détectée" ?”
Pour regarder le titre de la page, une fois sur la page web en question :
Faites clic droit n’importe où sur la page puis cliquez sur inspecter (ou ctrl + shift + “i” sur windows et cmd + shift + “i” sur mac) ; Allez dans l’onglet “Éléments” ; Utilisez la fonction recherche (ctrl + f ou cmd + f) et trouvez la balise <title> ; Et voilà. Ce qui apparaît entre <title> et </title>, c’est votre balise title. Vous retrouvez le titre entre les balises <title> dans le code d'une page web. Et maintenant, si vous vous rendez sur Google et que vous tapez “Aucune page d’origine détectée”, vous devrez normalement retrouver l’article en question dans les premiers résultats (si j’ai bien fait mon travail) avec en bleu le texte qui correspond à la balise title.
Où apparaît la balise title dans les SERPs. A noter aussi que certains réseaux sociaux vont utiliser la balise title pour remplir les métadonnées lors du partage d’une publication. Dans le cas ci-dessous, on retrouve exactement la balise title et la meta description de mon article.
Nous retrouvons le contenu de la balise title lors du partage de l'URL sur un chat ou un réseau social sauf si un Open Graph Title différent a été précisé. Longueur des meta title La longueur d’une balise titre dans les résultats des moteurs de recherche se situe entre 50 et 60 caractères, et plus exactement 580 pixels.
Contrairement à ce que beaucoup pensent, la longueur d’une balise title - tout comme celle d’une meta description - se mesure en pixels. Mais entre la lettre “l” et la lettre “B”, vous voyez que ces deux caractères n’ont pas la même largeur.
Donc selon les caractères utilisés, une balise titre pourra parfois même approcher des 65 caractères.
Y a-t-il une longueur minimale ? Non, aucune longueur minimale requise. Cependant, tant que c’est pertinent pour l’utilisateur, ne vous privez pas dans l’écriture mais toujours dans la limite des 580 pixels.
Quelle est l’importance de la balise title ? Vous êtes tout à fait en droit de vous interroger sur l’importance de la balise titre notamment après plus de 30 ans d’existence et lorsqu’on connaît les dizaines de milliers de modifications qui ont été réalisées sur les algorithmes des moteurs de recherche durant ces dernières décennies.
Comme souvent en SEO ces dernières années, l’enjeu est double :
Expérience utilisateur ; Référencement naturel. Expérience utilisateur :
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche, il scanne ensuite rapidement les titres des contenus proposés. Il est évident qu’il cliquera sur le titre qui semble correspondre à son intention et qui comportera sûrement le mot-clé de la recherche.
Ainsi, l’utilisateur qui écrit comme requête “fleuriste à Bordeaux” est sûrement à la recherche d’un fleuriste dans la ville de Bordeaux afin d’acheter des fleurs. Il sera donc plus sensible et plus enclin à cliquer sur un résultat dont le titre est “Fleuriste à Bordeaux | Compositions pour tout événement” plutôt que “Fleuriste professionnel | Compositions pour tout évènement”.
Notez que j’ai utilisé le terme “intention” plus haut. Je pense que toute personne s’intéressant aux comportements de recherche des internautes doit différencier la requête que sont les termes écrits dans la barre de recherche par l’internaute d’une part, et l’intention de recherche qui n’est pas forcément explicite.
Exemple : quelle est l’intention de l’utilisateur qui écrit comme requête “installation de panneaux solaires” ? Est-il à la recherche d’un professionnel agréé pour l’installation de panneaux solaires ou est-il à la recherche de contenus pour apprendre à installer par lui-même les panneaux solaires ?
Vous comprenez la subtilité entre intention et requête (ou mot-clé). Ce sera important plus bas lorsque je partagerai quelques conseils pour l’écriture des balises title.
Référencement naturel :
Assez logiquement, les crawlers et indexers des moteurs de recherche utilisent de nombreux signaux pour contextualiser votre domaine internet ainsi que vos pages.
Parmi ces signaux, on compte bien sûr des signaux textuels tels que les ancres de lien, le contenu, et de nombreux autres. C’est à ce titre qu’ils utilisent notamment votre balise title pour comprendre le sujet traité par votre page.
Donc c’est dans votre intérêt de fournir les bonnes informations aux moteurs de recherche notamment via l’utilisation des balises meta title.
Cas concret de l’utilisation des balises de titre par Google Je ne voudrais pas que vous croyiez qu’après tout il suffit de mettre le mot-clé principal et c’est fini. Comme je l’expliquais plus haut, l’expérience utilisateur est importante et doit être prise en compte lors de la rédaction de votre titre.
Que ce soit dans l’étude de Sistrix conduite en 2020 ou celle de firstpage réalisée fin 2023, on observe qu’en général les clics dans les SERPs se répartissent de la manière suivante :
1ère position : 30-40% ; 2ème position : 15-20% ; 3ème position : 10-15% ; 4ème position : environ 7% ; 5ème position et au-delà : 5% et moins. Ne dit-on pas que le meilleur endroit où cacher un cadavre est dans la seconde page de résultats de Google ? Cette blague était valable à l’époque où les résultats de recherche étaient paginés, mais les “anciens” sauront l’apprécier.
Concrètement, si 100 utilisateurs font la même recherche, entre 30 et 40 cliqueront sur le premier résultat (après les publicités).
Alors bien évidemment, ces résultats dépendent du type de requête, d’intention, et le secteur. Mais c’est pour vous donner un ordre d’idée.
Maintenant, que se passe-t-il si votre site internet en 3ème position a une balise titre qui attire 20% de clics selon le rapport de la Google Search Console alors que les concurrents en position 1 et 2 attirent respectivement 25% et 15% ?
Non, vous n’allez pas gagner une ou deux places dans les classements car sinon il suffirait d’acheter des clics pour leurrer les algorithmes. Mais… certains d’entre nous - dont moi - ont toujours pensé que le taux de clic pouvait influencer les moteurs de recherche à (re)considérer notre page. Donc je ne pense pas que le taux de clic depuis les SERPs ait un impact direct sur vos classements, mais je pense qu’il peut être un signal intéressant. Et puis, on peut voir ça sous un autre angle : les clics que vous captez à la place de vos concurrents sont des visites qu’ils n’auront probablement pas .
Attention : le taux de clic depuis les pages de résultat dépendra aussi de votre meta description et des diverses autres snippets que l’on peut trouver dans les SERPs.
Comment écrire une bonne balise title optimisée ? Conseil #1 : comprendre l’environnement Avant de rédiger votre balise title, il faut comprendre :
Le mot-clé ou les mots-clés qui seront utilisés par votre utilisateur ; L’intention des ces mêmes utilisateurs lors de leur recherche ; La compréhension que Google a de l’intention ; Comment vos concurrents semblent se positionner. Pour le premier point, je ne vais pas m’attarder dessus. Déterminer le mot-clé principal reste un exercice relativement simple auquel vous êtes sûrement déjà rompu.
Le second point, déterminer l’intention des utilisateurs, dépend de votre niveau de compréhension de votre audience. Faites des entretiens, parlez-leur, cherchez à comprendre comment ils utilisent les moteurs de recherche et quelles “réponses” ils attendent d’un moteur de recherche.
Les troisièmes et quatrièmes points se clarifient en regardant les pages de résultats. Par exemple, si la majorité des premiers résultats incluent l’année dans la balise de titre (exemple : “Le guide 2024 de…”) c’est sûrement une information que Google considère attendue et importante pour les internautes. Cela signifie qu’il faudra d'ailleurs un contenu “frais”, actualisé régulièrement et daté. Peut-être que tous vos concurrents ont une structure du type “Top 20 logiciels de rédaction SEO”.
Toujours en observant ces SERPs, voyez-vous des snippets tels que des avis, des thumbnails de vidéos, des People also ask , etc. Au-delà de la simple balise titre, cela peut vous donner des indices sur le contenu à rédiger pour votre page.
Une fois que vous vous êtes posé ces questions, vous commencez sûrement à avoir une idée de la structure et du contenu de votre balise de titre.
Conseil #2 : respecter la longueur recommandée Comme précisé au début de cet article, pas plus de 50 à 60 caractères. Si vous dépassez, le titre risquerait d’être tronqué, trop court et vous pourriez rater l’occasion de décrire votre page de manière précise et intéressante pour l‘internaute.
Comme c’est une histoire de pixels, gardez en tête de :
Ne pas rédiger vos balises titre tout en majuscule comme les lettres sont plus larges ; Ne pas ajouter le nom de votre marque à part si c’est nécessaire ; Utilisez des symboles quand c’est possible comme “+30 ans” au lieu de “Plus de 30 ans” ou “&” à la place de “et” ; Évitez d’utiliser des tirets “-” quand vous pouvez utiliser les deux-points “:” ou “|” comme séparateurs ; Évitez aussi les crochets “[“ et “]”, et préférez les parenthèses. Conseil #3 : rédiger une balise titre spécifique et descriptive Si votre page porte sur des brosses à dent électrique, il faut que ce terme soit dans la balise title. Entre “produits d’hygiène dentaire” et “brosses à dent électrique”, il est plus probable que l’utilisateur préfère le titre le plus descriptif et proche de sa requête.
Et il faut bien évidemment que le contenu de la balise soit en lien avec le contenu de la page.
Conseil #4 : rédiger une balise titre unique Chaque page doit avoir un contenu unique. Il en va de même pour les balises titre de votre site internet. Néanmoins, unique ne veut pas dire que votre H1 et votre balise titre doivent être différents. En effet, il est recommandé qu’ils soient similaires pour renforcer la compréhension par les moteurs de recherche et éviter que Google réécrive votre meta title .
Conseil #5 : inclure le mot-clé principal Et donc ne pas faire du keyword stuffing . Si votre page peut se positionner sur plusieurs mot-clés (variantes), considérez le mot-clé qui sera le plus recherché et proche de l’intention de l’utilisateur.
Conseil #6 : insérer les termes les plus importants en premier En Europe nous écrivons et lisons de gauche à droite. Cela signifie que les termes principaux doivent être mentionnés en premier.
Exemple : vous préférez la balise “Notre guide complet pour optimiser les balises title” ou “Balise title : le guide d’optimisation complet” ?
Conseil #7 : Utiliser des termes “incitateurs” et/ou des verbes d’action Les termes “déclencheurs” sont des mots pour inciter l’utilisateur à cliquer. Il y en a plusieurs et bien évidemment leur utilisation ne sera pas toujours pertinente, cela dépendra du sujet traité et du secteur. Voici une liste non exhaustive :
Gratuit ; Nouveau ; Garanti ; Sécurisé ; Exclusif ; Limité ; Immédiat ; Facile ; Offre (spéciale) ; Durée limitée ; Urgent ; Dernière chance. Et bien évidemment des verbes d’actions tels que :
Découvrez ; Offrez ; Obtenez ; Essayez ; Gagnez ; Accélérez ; Boostez ; Créez ; Développez ; Apprenez ; Prenez. Conseil #8 : les balises title sont des éléments marketing Votre titre n’est pas qu’une méthode pour indiquer aux moteurs de recherche les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. C’est aussi une façon de vaincre la concurrence dès les pages des résultats de recherche en rédigeant une balise titre plus attrayante que vos concurrents.
C’est pour cela que je préfèrerai insister sur le fait qu’on rédige avant tout pour l’utilisateur et ensuite pour le moteur de recherche.
Pourquoi rédiger une balise titre si Google le fait ? Très bonne question. Tout d’abord, il n’y a pas que Google comme moteur de recherche même s’il représente 90% du marché en France.
Pour revenir à la question, depuis 2021, Google peut utiliser le contenu de votre site pour réécrire la balise titre qu’il présente sur les SERPs. Selon une étude conduite par Moz en 2023 , 58% des titres seraient réécrits par Google.
En fait, si on observe les raisons pour lesquelles ces titres ont été réécrits (et je vous conseille l’étude de Cyrus Shepard à ce sujet), c’est le plus souvent à cause des éléments suivants :
La balise titre est trop courte ou trop longue ; Il y a des redondances dans les termes utilisés ; L’utilisation de “[“ ; La présence non nécessaire de votre nom de marque plutôt pour faire du remplissage ; Vous utilisez trop de superlatifs ; Vos meta title ne sont pas uniques et plusieurs pages ont le même (ou très proche) ; Plus grave : le contenu de votre page ne correspond pas ou peu à votre balise titre. Et même si Google réécrit, lui donner des indices et des éléments de compréhension de votre page en remplissant correctement la balise de titre sera déjà une bonne chose.
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