Les ancres de lien en SEO : définition, rôle, et nos 9 conseils pour les optimiser

1. Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

En bref

Une ancre de lien (anchor text en anglais) est le texte visible, et cliquable qui apparaît sur une page web. Vous avez l’habitude de le voir bleu et souligné

Dans l’image ci-dessus, « Agence SEO We Growth» est l’ancre pour le lien vers une de nos pages.

Le format HTML d'une ancre de lien

Quand vous observez le code HTML d’une page web, voici ce que vous allez sûrement trouver :

< a href=https://www.wegrowth.io/expertises/agence-seo-referencement-naturel”> Agence SEO We Growth</a> 

Ainsi, dans le code HTML, cela ressemble à ce qu’il y a au-dessus, et pour l’utilisateur, cela ressemble à ceci : Agence SEO We Growth

Utilité pratique des ancres de lien

Comme nous le disions, l’ancre de lien représente les caractères que les hyperliens affichent sur une page web et qui, une fois cliquée, peuvent amener l’utilisateur sur un autre document (comprendre une autre page de notre domaine) ou vers des sites externes.

Souvent, ce lien est stylisé. Vous avez sûrement l’habitude de le voir en bleu et souligné. Sachez néanmoins que vous pouvez aisément changer la couleur de vos liens avec un peu d’HTML / CSS.

2. Quel est le rôle d’une ancre de lien en référencement ?

Question légitime. L’ancre de lien, et nous parlons bien du texte, permet de fournir à l’internaute et aux moteurs de recherche un peu de contexte sur le sujet traité par la page de destination du lien. 

Par exemple, si j’ai le lien suivant : notre guide javascript pour le SEO, vous comprendrez que si vous cliquez dessus vous arriverez sur notre page dédiée à l’optimisation SEO de sites construits en Javascript.

En Novembre 2020, John Mueller de Google avait d'ailleurs confirmé que l'ancre de lien faisait parti des facteurs considérés par Google pour positionner un site vers 19:50 dans la vidéo). 

Il est d’ailleurs admis par les moteurs de recherche (dont Google), que l’ancre d’un lien sur un site externe pointant vers le vôtre est considéré comme la façon dont les autres propriétaires de site perçoivent votre page, et donc, de quels sujets votre page traite. Ainsi, si de nombreux sites externes pensent que votre site traite d’un sujet YYY, et utilisent une suite de mots particuliers pour pointer vers votre site, votre page pourrait se positionner sans même que pour autant vous ayez intégré ces termes dans votre contenu.

Exemple : Nous avons un article qui traite de la création de briefs pour des articles SEO, si de nombreux médias réputés mettent un lien vers cette page avec l’ancre « gâteau au chocolat », il y a de fortes chances que cette page se retrouve indexée pour la requête « gâteau au chocolat » (bon, il y a de nombreux autres facteurs qui rentrent en jeu...).

Bien évidemment, la plupart du temps, vous n’avez pas le contrôle de ce que les éditeurs de sites externes vont mettre comme ancre de lien. Néanmoins, les ancres sont aussi utilisées au sein d’un même domaine entre vos différentes pages.

3. Les types d’ancre de lien

Il existe différents types d’ancres de lien :

• Correspondance exacte (exact match)
• Correspondance partielle (partial match)
• Marque (branded)
• Liens nus (naked links)
• Générique 
• Images

Mais qu’est-ce qu’un “type d’ancre” signifie ? 

Ancres de lien à correspondance exacte (exact match)

Une ancre de lien est en correspondance exacte si celle-ci intègre le sujet principal de page. Par exemple : utiliser une ancre “agence SEO” pour renvoyer vers une page présente les services de référencement naturel de We Growth. 

Ancres de lien à correspondance partielle (partial match)

Une ancre de lien qui intègre une variation de votre mots-clé. Deux exemples : 

• “Nos prestations de référencement naturel” 
• “Découvrez l’agence SEO We Growth” 
• “Qu’est-ce qu’une bonne agence SEO ?” 

Ancres de lien branded

Simple, tout ce qui inclut votre nom de marque. Exemples : Google, We Growth, etc. 

Ancres de lien nus

Quand l’ancre est simplement l’url en elle-même. Par exemple : www.wegrowth.io/hub/

Ancres génériques

Une ancre qui n’est pas du tout représentative de la thématique de la page liée. Typiquement, tout ce qui est “Cliquez ici”, “En cliquant sur ce bouton”, “Suivez ce lien”, “Voir plus…”, etc. 

Ancres images

Cela peut arriver qu'une image soit cliquable et renvoie vers votre page. Dans ce cas, l’ancre de lien considérée par les moteurs de recherche et notamment Google est la fameuse balise alternative. 

4. Les différents types de liens 

En effet, il est important de le préciser. La définition ci-dessus et les conseils que vous trouverez dans la prochaine partie de l’article concerne les 3 types de liens suivants :

1. Les liens internes que vous intégrez généralement dans votre stratégie de maillage
2. Les liens externes, aussi appelés backlinks, les liens de domaines externes pointant vers une de vos pages
3. Les outlinks, les liens présents sur votre domaine et qui pointent vers des domaines externes

5. Nos 9 conseils pour optimiser les ancres de lien naturellement

Si vous reprenez un site déjà existant avec de nombreux liens, il est préférable de Réaliser un audit d'ancres de lien afin de ne pas sur-optimiser ou passer trop de temps là où ce n'est pas nécessaire. 

Structure des ancres de liens 

Conseil #1 : Google recommande deux formes pour vos ancres de lien : 

1. Le texte correspond exactement au titre ou au heading de la page vers laquelle votre lien pointe. Dans ce cas, pensez à conserver la majuscule au premier mot de l’ancre. 
2. Le texte décrit le contenu de la page (pas besoin de capitaliser le premier mot)

La sémantique de l’ancre 

Pour optimiser le texte de votre ancre avec précision, voici quelques recommandations : 

Conseil #2 : si votre phrase introduit explicitement une autre page, pensez à utiliser des expressions telles que “Pour plus d’informations”, “Pour en savoir plus”, “Voir”

• Exemple : "Pour plus d’informations, consultez le Guide Javascript SEO"

Conseil #3 : faites en sorte que le texte du lien soit descriptif et puisse être compris sans les mots l’entourant.

• Exemple : Pour plus d’informations, consultez notre article sur Comment créer un bon article SEO
• Évitez : "Pour en savoir plus", "cliquez ici"

Une précaution particulière est à porter à l'ancre. Il y a deux ans, John Mueller de Google rappelait encore dans une vidéo lors des Google Office Hours, l'importance de la sémantique de l'ancre et dans une moindre mesure de la sémantique entourant l'ancre (vers 16:30 dans la vidéo).

Conseil #4 : si le clic sur le lien déclenche un téléchargement, pensez à intégrer le verbe d’action dans le texte du lien

Conseil #5 : n’utilisez pas les liens nus à part éventuellement dans les pages “légales” telles que les Conditions Générales d’Utilisation

Conseil #6 : gardez le texte :

• Bref. Ne transformez pas une phrase complète, ou pire, un paragraphe, en lien.
• Placez les mots les plus importants au début
• Unique ! C’est-à-dire, sur une même page, n’utilisez pas le même texte pour deux liens pointant vers deux autres pages
• Sans ponctuation

Conseil #7 : Idéalement, si votre lien pointe vers un autre domaine, mettez en place une icône appropriée.

Conseil #8 : Si votre texte inclut une abréviation, conservez-la dans le texte de l'ancre. 

Le styling de l’ancre

Conseil #9 : cela rejoint des bases de l’accessibilité web, mais voici 3 règles : 

1. Faites que la couleur de vos liens soient suffisamment contrastées avec le reste du texte. Le but étant que votre lien soit différentiable facilement à la lecture ;
2. Soulignez vos liens et ne soulignez pas le reste du texte. 
3. Changez la couleur des liens déjà visités afin que la lecture repère facilement les liens qu’il a déjà visités de ceux qu’il n’a pas encore visités.

Et pensez aux daltoniens dans vos choix de couleurs :) 

Quelle densité pour les ancres de lien ? 

Rappelons-nous que vous n'êtes normalement pas supposé maîtriser les ancres choisies par les personnes qui rédigent du contenu pointant vers votre site. 

Néanmoins, s'il arrivait à tout hasard, que votre “profil” d’ancres soit composé principalement de correspondance exacte, et que beaucoup de ces correspondances soient similaires, il se peut que cela alerte la police du spam de Google et que le tout résulte en une pénalité :) 

N’oubliez pas qu’un bon “ancrage” est un ancrage naturel. Les survivants de Penguin pourront en parler.