Pourquoi est-il important d'auditer ses ancres de lien ?

Il a été démontré que les ancres de lien en correspondance exacte peuvent améliorer le positionnement d'une page pour ces termes précis. Cependant, en 2012, Google a mis à jour son algorithme avec la mise à jour Penguin, qui prit en compte la qualité des ancres de lien pour détecter toute manipulation de la part des éditeurs de sites et vérifier si ces liens sont naturels. Depuis, la corrélation entre les ancres à correspondance exacte et le positionnement est nettement moins forte. C'est pourquoi il est important d'auditer vos ancres de liens, qu'il s'agisse de votre maillage interne ou de vos backlinks, afin de vous assurer que votre optimisation semble naturelle.

Comment auditer ses ancres de lien internes et externes ?

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1. Qu’est-ce que sont les ancres de lien ?

Pour rappel, les ancres de lien sont les textes cliquables que vont emprunter les utilisateurs et les crawlers des moteurs de recherche pour atteindre une page de votre site ou d’un site externe vers lequel vous pointez.

Ces ancres, que vous retrouvez sur vos liens internes et externes permettent de contextualiser la page vers laquelle vous pointez. Cela permet ainsi de donner des précisions additionnelles aux utilisateurs et aussi aux crawlers des moteurs de recherche.

On recence plusieurs types d’ancres de lien. Nous pouvons bien évidemment être plus granulaires, mais les 6 catégories ci-dessous suffisent :

Correspondance exacte (exact match)
Correspondance partielle (partial match)
Marque (branded)
Liens nus (naked links)
Génériques
Images

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter notre article Les ancres de lien en SEO : définition, rôle, et nos 9 conseils pour les optimiser

2. Pourquoi auditer ses ancres de lien ?

Il est reconnu que les ancres de lien en exact match permettent d’améliorer le positionnement de la page pour ces termes précis. Dans les années 2000, la corrélation entre le nombre de backlinks avec des ancres en exact match était même prouvée.

Ainsi, si votre page devait se positionner sur “ancres de lien”, vous n’aviez qu’à spammer votre page de liens externes avec l’ancre exacte. Mais en 2012, tout cela s’est arrêté avec la mise à jour Penguin de l’algorithme de Google. En effet, cette mise à jour intégrait l’analyse de la qualité des ancres de lien pour identifier s'il y avait une quelconque manipulation de la part des éditeurs de sites et donc que ces liens n’étaient pas naturels.

Des millions de sites internet ont été impactés avec des chutes de trafic dramatiques. La corrélation entre ancres à correspondance exacte et positionnement devient alors nettement plus faible.

De ce fait, il est important d’auditer vos ancres de liens, que ce soient ceux de votre maillage interne ou de vos backlinks afin de vous assurer que vous avez une optimisation qui semble “naturelle”.

3. Comment auditer ses ancres de lien externes ?

Nous nous attachons d’abord aux ancres de liens externes. Nous traiterons plus tard dans cet article, les ancres de votre maillage interne.

Étape 1 : recenser et lister l’ensemble des ancres

Récupérer puis catégoriser l'ensemble des ancres de lien requiert un peu de temps et idéalement des outils tels que Ahrefs, MajesticSEO, ou encore SEMrush. En effet, il faudra donc pour chaque backlink, récupérer la liste des ancres puis les catégoriser selon le type d’ancres (exemple : correspondance exacte, URL nue, etc.).

Sur Ahrefs, vous trouverez la catégorie Backlink profile, et la sous-catégorie Anchors.

Fonction "Anchor" du rapport de backlinks dans Ahrefs.

Sur SEMrush, il faut aller dans l’onglet Analyse des backlinks, saisir le domaine en question (ou la page), et une fois les résultats affichés cliquer sur l'onglet "Ancrages".

Onglet "Ancrages" dans le rapport d'analyse des backlinks sur SEMrush.

Et sur Babbar.tech, dans le menu déroulant “Netlinking”, cliquez sur le “Ancres fréquentes”. Bien évidemment, pensez à indiquer une URL dans la barre de recherche au préalable.

Dans Babbar, l'analyse des ancres se situe dans le menue déroulant Netlinking.

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Lorsque vous effectuez un audit off-site ou même on-page, il est recommandé d’intégrer les ancres de lien dans les critères que vous auditez.

Si vous avez les accès à plusieurs outils, je vous conseille justement de les utiliser. En effet, chaque solution a sa propre méthode pour trouver vos backlinks. Ainsi, si vous comparez le nombre de backlinks remontés par chaque outil, vous noterez certaines différences. Vous pouvez aussi regarder les liens externes listés dans la Google Search Console puis aller récupérer (manuellement ou avec un script) les ancres présentes sur ces pages.

Étape 2 : catégoriser les ancres et calculer la distribution

Une fois que vous avez listé l’ensemble des backlinks et des ancres, il ne vous reste plus qu’à les catégoriser. De notre côté, voici comment nous organisons notre tableur :

Colonne A : backlink
Colonne B : l’URL pointée sur notre domaine
Colonne C : le type de lien (ex : textes, images, etc.)
Colonne D : l’ancre de lien
Colonne E : la correspondance (exacte, partielle, branded, etc.)

Un fichier - en cours de création - d'audit d'ancres de lien

Bien évidemment, si vous voulez faire l’audit des ancres de lien pour l’ensemble du domaine du journal Le Monde, vous risquez d’y passer beaucoup de temps avec ses millions de backlinks.

Mais il y a néanmoins quelques techniques pour catégoriser plus rapidement les ancres si vous savez utiliser les fonctions “filtre” de votre tableur.

N’oubliez pas non plus, que cet audit peut être mené à l’échelle d’une page seulement et pas nécessairement toujours du domaine complet.

Une fois ce travail de catégorisation, il ne vous reste plus qu’à calculer le pourcentage de type de correspondances par rapport au total d’ancres.

Nous catégorisons en général les ancres de lien selon 3 voire 4 groupes de correspondances.

Et maintenant, vous allez me demander “mais quelle est la meilleure distribution des ancres de lien par correspondance ?” Je vous invite pour cela à consulter notre article dédié aux ancres de lien et leur optimisation pour le SEO.

4. Comment auditer ses ancres de lien internes ?

Pour collecter et recenser l’ensemble de vos liens, vous pouvez utiliser plusieurs outils.

Tout d’abord, Ahrefs, en vous rendant dans la catégorie Backlinks profile, puis Internal backlinks, et enfin en exportant le fichier (bouton en haut à droite).

Vous pouvez exporter aisément la liste des liens internes et leurs ancres respectives dans Ahrefs.

Sinon, vous pouvez utiliser aussi Screaming Frog et l’onglet Inlinks.

Un peu plus fastidieux, mais Screaming Frog est un bon outil pour identifier vos ancres de lien internes.

Pour catégoriser et calculer la distribution des ancres de liens, vous pouvez ensuite suivre la même méthode que pour les liens externes.

Pour en apprendre plus, vous pouvez consulter notre article Les ancres de lien en SEO : définition, rôle, et nos 9 conseils pour les optimiser.

En résumé, les ancres de lien restent un pilier essentiel du SEO, jouant un double rôle : améliorer l’expérience utilisateur et renforcer la contextualisation des contenus pour les moteurs de recherche. Intégrer l’audit des ancres de lien à votre analyse SEO est donc crucial pour garantir un maillage interne et externe naturel, évitant toute perception de manipulation par les algorithmes.

Des outils comme Ahrefs, MajesticSEO et SEMrush, associés à des méthodologies d’audit rigoureuses, sont indispensables pour affiner votre stratégie et assurer sa conformité aux meilleures pratiques actuelles. Une vigilance constante et une optimisation continue vous permettront d’accroître la visibilité de votre site et d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.

Pour approfondir le sujet, nous vous invitons à explorer les meilleures techniques d’optimisation des ancres de lien en consultant notre article dédié.